2018年，短视频这三个字，火爆的有点过分了。
而且，与很多“有概念，没动作”的风口，不太一样。
短视频的热度，是伴随着所有的互联网和传媒大佬的持续加注，众人拾柴。
对于已经在行业摸爬几年的我们来说，这个热度迅速体现在各路朋友的认知上。
老朋友们找过来说：
“老猿啊，今年短视频部分加预算，多合作啊。”
新朋友们打招呼说：
“哎呀幸会，短视频现在是风口啊，多多学习。”
不过也有朋友问我：“短视频兴起，其实和前几年直播的兴起是一样的吧？”
我的回答是：“不太一样”。
直播，是为用户消磨时间，提供了另一种可能。
而短视频，却正在对用户原本的大部分内容消费，做整体的形式升级。
短视频的爆发，是因为用户的内容消费习惯，正在发生不可逆的转移。
越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。这正是在最近一年内，所有内容平台做“短视频化”的重要原因。
微博+秒拍成为了实质上最有影响力的短视频平台
淘宝、京东等电商平台从内容生态到商详页全方位短视频化
大众点评在最核心的位置接入短视频
除了老平台的短视频化，还有一个最引人关注的现象，电话号码列表 就是快手抖音等UGC为主的新兴短视频平台的爆发。
据数据统计：
拥有超过7亿用户的快手，其用户单月平均流量消耗已经超过微信，成为榜首，达到惊人的1000mb。
抖音更是在2018年春节后，用接二连三的刷屏，飙升为现象级的话题产品。
其实，UGC短视频平台崛起的本质原因，是科技平权带来的内容生产力大解放。
原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，变得极为容易。任何有表达欲的个人，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力。低门槛带来了充足的生产者，为平台源源不断地提供新鲜内容，吸引住更广大的使用用户。
正是这两个核心因素，促使短视频平台在2017年实现了爆发增长，成为流量的大户，眼球的焦点，逐步成为这个时代绕不过去的互联网产品。
而我们今天，主要要探讨的是短视频平台对营销的影响。聊一聊我为什么说，短视频平台，从一开始就为广告而生。
一、短视频平台的核心商业逻辑就是广告
目前短视频平台分为微博、企鹅号等以强内容为主的PUGC平台，以及快手、抖音等以强关系为主的UGC平台。但两者其核心商业逻辑都是类似的。
短视频平台通过激励和运营内容生产者，形成丰富的短视频内容，吸引用户持续性的使用。然后平台通过整合其中的媒体和流量资源，向广告主售卖变现。